Madkassen
Madkassen er et lokalt madspildsinitiativ, der gør en reel forskel for både miljøet og mennesker. Projektet havde til formål at skabe en stærk og genkendelig visuel identitet, som kunne samle frivillige, butikker og modtagere omkring en fælles sag. Med det nye visuelle univers blev der lagt vægt på et varmt, positivt og folkeligt udtryk – med budskabet: “Mindre madspild. Mere madglæde.”
Branding og Identitet
Projektet udsprang af et samarbejde med Madkassen, hvor jeg ønskede at bringe en mere genkendelig og professionel tone til deres visuelle kommunikation – uden at fjerne det lokale og nærværende udtryk. Arbejdet tog afsæt i reelle behov og konkrete grafiske opgaver som plakater, skiltning, opslagsgrafik og navneudvikling.
Visuelt er identiteten bygget op omkring en legende, let tilgængelig tone. Den grønne farve symboliserer bæredygtighed og friskhed, mens de fritlagte frugter og bløde skrifttyper skaber et menneskeligt og folkeligt udtryk.
Logoet indeholder små illustrative elementer (som æblesymbolet), der tilfører charme og genkendelighed.
I samarbejde med Madkassen Hjørring udviklede jeg en visuel identitet, der gør det lettere at kommunikere et vigtigt formål med et let og imødekommende udtryk. Projektet startede med ønsket om at skabe en rød tråd i den måde Madkassen fremstår udadtil – både i trykte materialer og digitalt.
Jeg tog udgangspunkt i de frivilliges engagement og det nære fællesskab omkring madspild og lod det skinne igennem i både farvevalg, typografi og det overordnede tone-of-voice.
